從「第一場雪」到「羅剎海市」 誰在助推「刀郎現象」? （Loading...）
資訊 南方都市報 2023-09-06
刀郎、《羅剎海市》、《山歌寥哉》成為2023年華語樂壇的特異事件，也是刀郎自2004年《2002年的第一場雪》之後再一次成為現象級存在；《山歌寥哉》以及《羅剎海市》自7月19日上線之後瞬間引爆網路，熱度持續不減，刀郎及其團隊也異常低調，謝絕了直接發聲和媒體採訪。但隨著刀郎本人入駐短視頻平台，幕後推手也浮出水面。
《2002年的第一場雪》《衝動的懲罰》等歌曲趕上了彩鈴時代，刀郎的草根屬性對當年的主流流行樂壇有極大衝擊；到《羅剎海市》和全新的《山歌寥哉》，又首先是在短視頻平台發酵，各種解讀和二創也是從短視頻平台向社交媒體蔓延。截至2023年8月30日，刀郎本人在微博的被關注人數只有26.1萬，但他入駐短視頻平台之後，粉絲迅速突破1500萬。有業內人士分析，從彩鈴到短視頻，刀郎其實並沒有錯過風口，雖然進入短視頻領域時間算是后發，但仍舊勢不可擋。
《山歌寥哉》專輯封面。
1
彩鈴時代
不得不承認，《羅剎海市》是一次成功的「營銷」，刀郎從自身的音樂生活出發，結合娛樂圈的生存體驗，將其與《聊齋志異》文學故事場景相映射，並採用靠山調製作出了該曲，上線之後被各種解讀，其中最引人關注的是指向刀郎與那英、汪峰、楊坤等名人的陳年「恩怨」，因為「情緒引導」把《羅剎海市》推上2023年下半年第一首全民熱歌的位置。
早在2004年，《2002年的第一場雪》的時代就不是傳統唱片工業的宣發套路，甚至因為製作的粗糙被業內人士詬病，但因為從的士、髮廊、餐廳等街頭傳唱到在彩鈴和網路的發酵，逐漸成為現象級的存在。而早在當年，刀郎和團隊也是保持「神秘」，直到張藝謀《十面埋伏》的首映禮才首次面對公眾。
資深唱片企劃鄒小櫻接受本刊採訪時透露，當年刀郎所在的公司是德威龍，在當年盜版唱片橫行，德威龍老闆鄭金標給刀郎規劃的首先是「發燒天碟」的路數，所以刀郎最初的歌曲其實是經典翻唱，2003年推出的《西域情歌》就是有濃郁西域味道的翻唱專輯。而到2004年的《2002年的第一場雪》，仍舊有《新疆好》《駝鈴》等翻唱歌曲，但是因為刀郎本人有創作能力，所以在專輯中加入了自己的原創，讓他在「發燒歌手」的群體中脫穎而出。
刀郎「火了」之後，傳統唱片公司環球以及宋柯等推手迅速入局，宋柯在2004年年底宣布用天價收購刀郎版權，正式進軍新技術領域，其實就是彩鈴市場。與此同時譚詠麟專程飛到新疆向刀郎邀歌，而李宗盛也開始給刀郎當製作人，刀郎橫掃當年的流行樂壇，很多大牌歌手諸如那英、楊坤等都要表態，也因此給20年後的《羅剎海市》埋下了伏筆。
宋柯曾經在受訪時透露：「刀郎的彩鈴版權如果按42.5%分成的話，我從他的歌中應該能得到1億元，但是由於被擠到了10%，我只得到了2000萬元。」刀郎當年的全民接受度可見一斑，但因為盜版唱片以及彩鈴市場的數據不規範，刀郎雖然享有高知名度，但並未成為「天王」。2008年又是推出翻唱專輯《紅色經典》，前後的演唱會也並未繼續成為現象級。
2
身披綵衣
2011年，刀郎推出專輯《刀郎2011》，又名《身披綵衣的姑娘》，但已經不復當年，話題度和討論度都與2004年前後不可同日而語。刀郎似乎「過氣」了，或者成為「流星」一樣的存在，很多人知道這個名字，記得他當年的歌曲，但影響力難以為繼。知情人士盧先生向本刊透露，當年刀郎的商演價在60萬左右，但他只參加了雪山音樂節等少數幾場演出，並沒有到處走穴。
然後刀郎開始沉寂，甚至在大眾視野消失，2020年10月發布《彈詞話本》專輯，隨後以本名羅林的形式發行專輯《如是我聞》，涵蓋《金剛經》全文。2021年2月推出專輯《世間的每個人》，但應者寥寥。整個2010年代，刀郎都是半退休的狀態，盧先生說也有熱門綜藝節目用重金吸引，有演出商拿著錢去找刀郎，但他都謝絕了。
刀郎認真做音樂做出的幾張專輯，在市場上幾乎沒有迴響，鄒小櫻形容《彈詞話本》，相當於一位大漠刀客在50歲的時候放下屠刀改練八段錦，不出意外的是這些歌都沒紅。刀郎在文案中有透露生活狀態——上午看書下午回家練琴，有時抱起琵琶一天能練上個十幾個小時。閑暇時騎著電瓶車，探尋蘇州大大小小的弄堂，去光裕書場聽書，去聽邢晏芝老師的蘇州話課，去百花書局、十方書屋、樂橋的古舊書店淘書，邊生活邊創作。
從新疆到蘇州，刀郎過起了文藝中年生活，在《羅剎海市》之前，這種生活異常平靜。如果不是因為這首「神曲」，也許整張《山歌寥哉》又是一次《彈詞話本》，鄒小櫻很「毒舌」地說，「如果不是幕後推手和大數據分發，《羅剎海市》沒有多少可以走紅的潛質，用的還是非常少見的7拍的節奏，本身並不容易傳唱」。鄒小櫻進一步說，因為有幕後高手，給《羅剎海市》打上了「復仇」的標籤，在過度解讀的各種發酵之後，刀郎成為一個「我等這一天等了十年」的刀客，情緒對立挑動了太多人的敏感神經。
《羅剎海市》的橫空出世肯定有人助推，據「新音樂產業觀察」分析，這首歌最早發佈於販賣車載U盤的高流量音樂號，帶動了第一波傳播。提到歌曲中「罵人不帶髒字」引髮網友在評論區列出其他歌手名字，再從短視頻平台到衝上微博熱搜，一旦情緒上頭，流量大閘也就打開了。這種「情緒引導」隨後蔓延到了各大社交平台，並最終成為一場「全民狂歡」。
之後還有「《羅剎海市》80億播放量破吉尼斯世界紀錄」等各種「帶節奏」——有的人翻唱，有的人二創，有的人翻舊賬，有的人問現狀，有的人談音樂，有的人聊文學，有的人造假，有的人闢謠。與此同時，刀郎（羅林）關聯的北京九雨天下音樂文化發展有限公司、上海商流羽文化工作室、烏魯木齊羅林音樂創作室3家公司均已處於註銷狀態，更是又增加了神秘感。
3
浮出水面
關於《羅剎海市》的討論甚囂塵上，有眾多網友要求那英等歌手道歉，汪峰還專門拍了視頻否認當年對刀郎的批評，但刀郎和團隊回絕了所有的採訪和發聲，音樂公司高層劉先生對本刊表示，種種舉動一方面說明刀郎團隊很沉得住氣，一方面也說明刀郎團隊很聰明，這個時候肯定不能出來接受採訪，越是少發聲，討論度才越高，而這個時候發聲無論怎樣都會欠妥。
8月26日晚，刀郎更新個人微博，而他的上一條微博還停留在2016年。
直到8月26日晚，刀郎才更新了個人微博，而他的上一條微博還停留在2016年，當時聲明自2013年3月30日之後沒有接任何一場演出。從2013到2023，正好是十年時間。但在發微博之前，他連續3晚在短視頻平台發布音樂短片，在8月25日發布的短片中，刀郎稱以後將會在這裡和大家分享音樂內容，隨後刀郎拿起吉他彈唱了一首《我的星座》。
刀郎用小時候的照片作為視頻平台賬號的頭像。
至此2023年的刀郎現象幕後推手水落石出，而在刀郎微博關注的名單中，有一個「旭潤音樂」，而這家公司也是《山歌寥哉》的唱片公司，「旭潤音樂」微博也一直有在更新刀郎相關內容。此外雖然刀郎名下公司註銷，但「北京啊呀啦嗦音樂文化發展有限公司」依然存續，股東為朱繼梅和羅添，據稱分別是刀郎的妻子和女兒。此外「旭潤音樂」也曾經是楊坤專輯《愛河盡處》的唱片公司。
刀郎近照。
《羅剎海市》爆火之後，鄒小櫻分析說如同刀郎在20年前稱王是佔了彩鈴渠道、網吧渠道、HIFI發燒車載音響渠道的紅利，《羅剎海市》這一次是佔了大數據分發的紅利，「當很多人在短視頻平台刷刀郎的新歌時，那種長期處於話語權缺失下的失衡形態得到了釋放」，此外《山歌寥哉》還符合短視頻平台的另一個流浪靶向——國風。
但同時鄒小櫻認為，無論《羅剎海市》里的靠山調，《畫壁》中的「綉荷包」，《翩翩》里的「道情」，這些全都是刀郎下了苦功的成果，刀郎依然是才華有限的創作者。音樂公司高層劉先生進一步說，這次流量狂歡的落腳點是刀郎入駐了短視頻平台，同時對他「復仇」的歌手的口碑以及商演有一定影響，但不像《2002年的第一場雪》時鋪天蓋地的草根熱潮，2003年的刀郎現象，更多是對刀郎本人的熱度回潮，以及對個別歌手的口碑爭議，但對華語樂壇整體影響不大，「刀郎沒有放棄做音樂，並且一直很有追求，方向明確，只能感慨，短視頻平台的推波助瀾太強大了」。
從2004年前後彩鈴時代的方興未艾，到當下短視頻的風起雲湧，刀郎成為每一次音樂載體革新的得益者，從《2002年的第一場雪》到《羅剎海市》，也在某種程度記錄了華語流行樂壇的變遷。刀郎的音樂實踐仍在繼續，對中西合璧的流行音樂形態的探索值得肯定，而他和他的歌曲能夠成為現象級存在幕後推手功不可沒，無論是口水歌還是歌曲引發的口水，都成為時代的註腳。
采寫：南都記者 丁慧峰 實習生 潘婷婷
《2002年的第一場雪》《衝動的懲罰》等歌曲趕上了彩鈴時代，刀郎的草根屬性對當年的主流流行樂壇有極大衝擊；到《羅剎海市》和全新的《山歌寥哉》，又首先是在短視頻平台發酵，各種解讀和二創也是從短視頻平台向社交媒體蔓延。截至2023年8月30日，刀郎本人在微博的被關注人數只有26.1萬，但他入駐短視頻平台之後，粉絲迅速突破1500萬。有業內人士分析，從彩鈴到短視頻，刀郎其實並沒有錯過風口，雖然進入短視頻領域時間算是后發，但仍舊勢不可擋。
《山歌寥哉》專輯封面。
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彩鈴時代
不得不承認，《羅剎海市》是一次成功的「營銷」，刀郎從自身的音樂生活出發，結合娛樂圈的生存體驗，將其與《聊齋志異》文學故事場景相映射，並採用靠山調製作出了該曲，上線之後被各種解讀，其中最引人關注的是指向刀郎與那英、汪峰、楊坤等名人的陳年「恩怨」，因為「情緒引導」把《羅剎海市》推上2023年下半年第一首全民熱歌的位置。
早在2004年，《2002年的第一場雪》的時代就不是傳統唱片工業的宣發套路，甚至因為製作的粗糙被業內人士詬病，但因為從的士、髮廊、餐廳等街頭傳唱到在彩鈴和網路的發酵，逐漸成為現象級的存在。而早在當年，刀郎和團隊也是保持「神秘」，直到張藝謀《十面埋伏》的首映禮才首次面對公眾。
資深唱片企劃鄒小櫻接受本刊採訪時透露，當年刀郎所在的公司是德威龍，在當年盜版唱片橫行，德威龍老闆鄭金標給刀郎規劃的首先是「發燒天碟」的路數，所以刀郎最初的歌曲其實是經典翻唱，2003年推出的《西域情歌》就是有濃郁西域味道的翻唱專輯。而到2004年的《2002年的第一場雪》，仍舊有《新疆好》《駝鈴》等翻唱歌曲，但是因為刀郎本人有創作能力，所以在專輯中加入了自己的原創，讓他在「發燒歌手」的群體中脫穎而出。
刀郎「火了」之後，傳統唱片公司環球以及宋柯等推手迅速入局，宋柯在2004年年底宣布用天價收購刀郎版權，正式進軍新技術領域，其實就是彩鈴市場。與此同時譚詠麟專程飛到新疆向刀郎邀歌，而李宗盛也開始給刀郎當製作人，刀郎橫掃當年的流行樂壇，很多大牌歌手諸如那英、楊坤等都要表態，也因此給20年後的《羅剎海市》埋下了伏筆。
宋柯曾經在受訪時透露：「刀郎的彩鈴版權如果按42.5%分成的話，我從他的歌中應該能得到1億元，但是由於被擠到了10%，我只得到了2000萬元。」刀郎當年的全民接受度可見一斑，但因為盜版唱片以及彩鈴市場的數據不規範，刀郎雖然享有高知名度，但並未成為「天王」。2008年又是推出翻唱專輯《紅色經典》，前後的演唱會也並未繼續成為現象級。
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身披綵衣
2011年，刀郎推出專輯《刀郎2011》，又名《身披綵衣的姑娘》，但已經不復當年，話題度和討論度都與2004年前後不可同日而語。刀郎似乎「過氣」了，或者成為「流星」一樣的存在，很多人知道這個名字，記得他當年的歌曲，但影響力難以為繼。知情人士盧先生向本刊透露，當年刀郎的商演價在60萬左右，但他只參加了雪山音樂節等少數幾場演出，並沒有到處走穴。
然後刀郎開始沉寂，甚至在大眾視野消失，2020年10月發布《彈詞話本》專輯，隨後以本名羅林的形式發行專輯《如是我聞》，涵蓋《金剛經》全文。2021年2月推出專輯《世間的每個人》，但應者寥寥。整個2010年代，刀郎都是半退休的狀態，盧先生說也有熱門綜藝節目用重金吸引，有演出商拿著錢去找刀郎，但他都謝絕了。
刀郎認真做音樂做出的幾張專輯，在市場上幾乎沒有迴響，鄒小櫻形容《彈詞話本》，相當於一位大漠刀客在50歲的時候放下屠刀改練八段錦，不出意外的是這些歌都沒紅。刀郎在文案中有透露生活狀態——上午看書下午回家練琴，有時抱起琵琶一天能練上個十幾個小時。閑暇時騎著電瓶車，探尋蘇州大大小小的弄堂，去光裕書場聽書，去聽邢晏芝老師的蘇州話課，去百花書局、十方書屋、樂橋的古舊書店淘書，邊生活邊創作。
從新疆到蘇州，刀郎過起了文藝中年生活，在《羅剎海市》之前，這種生活異常平靜。如果不是因為這首「神曲」，也許整張《山歌寥哉》又是一次《彈詞話本》，鄒小櫻很「毒舌」地說，「如果不是幕後推手和大數據分發，《羅剎海市》沒有多少可以走紅的潛質，用的還是非常少見的7拍的節奏，本身並不容易傳唱」。鄒小櫻進一步說，因為有幕後高手，給《羅剎海市》打上了「復仇」的標籤，在過度解讀的各種發酵之後，刀郎成為一個「我等這一天等了十年」的刀客，情緒對立挑動了太多人的敏感神經。
《羅剎海市》的橫空出世肯定有人助推，據「新音樂產業觀察」分析，這首歌最早發佈於販賣車載U盤的高流量音樂號，帶動了第一波傳播。提到歌曲中「罵人不帶髒字」引髮網友在評論區列出其他歌手名字，再從短視頻平台到衝上微博熱搜，一旦情緒上頭，流量大閘也就打開了。這種「情緒引導」隨後蔓延到了各大社交平台，並最終成為一場「全民狂歡」。
之後還有「《羅剎海市》80億播放量破吉尼斯世界紀錄」等各種「帶節奏」——有的人翻唱，有的人二創，有的人翻舊賬，有的人問現狀，有的人談音樂，有的人聊文學，有的人造假，有的人闢謠。與此同時，刀郎（羅林）關聯的北京九雨天下音樂文化發展有限公司、上海商流羽文化工作室、烏魯木齊羅林音樂創作室3家公司均已處於註銷狀態，更是又增加了神秘感。
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浮出水面
關於《羅剎海市》的討論甚囂塵上，有眾多網友要求那英等歌手道歉，汪峰還專門拍了視頻否認當年對刀郎的批評，但刀郎和團隊回絕了所有的採訪和發聲，音樂公司高層劉先生對本刊表示，種種舉動一方面說明刀郎團隊很沉得住氣，一方面也說明刀郎團隊很聰明，這個時候肯定不能出來接受採訪，越是少發聲，討論度才越高，而這個時候發聲無論怎樣都會欠妥。
8月26日晚，刀郎更新個人微博，而他的上一條微博還停留在2016年。
直到8月26日晚，刀郎才更新了個人微博，而他的上一條微博還停留在2016年，當時聲明自2013年3月30日之後沒有接任何一場演出。從2013到2023，正好是十年時間。但在發微博之前，他連續3晚在短視頻平台發布音樂短片，在8月25日發布的短片中，刀郎稱以後將會在這裡和大家分享音樂內容，隨後刀郎拿起吉他彈唱了一首《我的星座》。
刀郎用小時候的照片作為視頻平台賬號的頭像。
至此2023年的刀郎現象幕後推手水落石出，而在刀郎微博關注的名單中，有一個「旭潤音樂」，而這家公司也是《山歌寥哉》的唱片公司，「旭潤音樂」微博也一直有在更新刀郎相關內容。此外雖然刀郎名下公司註銷，但「北京啊呀啦嗦音樂文化發展有限公司」依然存續，股東為朱繼梅和羅添，據稱分別是刀郎的妻子和女兒。此外「旭潤音樂」也曾經是楊坤專輯《愛河盡處》的唱片公司。
刀郎近照。
《羅剎海市》爆火之後，鄒小櫻分析說如同刀郎在20年前稱王是佔了彩鈴渠道、網吧渠道、HIFI發燒車載音響渠道的紅利，《羅剎海市》這一次是佔了大數據分發的紅利，「當很多人在短視頻平台刷刀郎的新歌時，那種長期處於話語權缺失下的失衡形態得到了釋放」，此外《山歌寥哉》還符合短視頻平台的另一個流浪靶向——國風。
但同時鄒小櫻認為，無論《羅剎海市》里的靠山調，《畫壁》中的「綉荷包」，《翩翩》里的「道情」，這些全都是刀郎下了苦功的成果，刀郎依然是才華有限的創作者。音樂公司高層劉先生進一步說，這次流量狂歡的落腳點是刀郎入駐了短視頻平台，同時對他「復仇」的歌手的口碑以及商演有一定影響，但不像《2002年的第一場雪》時鋪天蓋地的草根熱潮，2003年的刀郎現象，更多是對刀郎本人的熱度回潮，以及對個別歌手的口碑爭議，但對華語樂壇整體影響不大，「刀郎沒有放棄做音樂，並且一直很有追求，方向明確，只能感慨，短視頻平台的推波助瀾太強大了」。
從2004年前後彩鈴時代的方興未艾，到當下短視頻的風起雲湧，刀郎成為每一次音樂載體革新的得益者，從《2002年的第一場雪》到《羅剎海市》，也在某種程度記錄了華語流行樂壇的變遷。刀郎的音樂實踐仍在繼續，對中西合璧的流行音樂形態的探索值得肯定，而他和他的歌曲能夠成為現象級存在幕後推手功不可沒，無論是口水歌還是歌曲引發的口水，都成為時代的註腳。
采寫：南都記者 丁慧峰 實習生 潘婷婷