電影市場的上半年在「遺憾」中落下帷幕。
根據貓眼專業版數據顯示，2024年上半年總票房239.03億，同比減少23.65億；平均票價43.4元，與去年同期持平；總人次5.5億，同比去年減少5300萬人次；總場次7118.1萬，同比去年增長843.2萬。
在票價不變、場次增長的條件下，今年上半年的觀影人次反比去年大幅下滑，這也直接造成了大盤整體的倒退。
今年上半年電影市場只有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒：逆轉時空》《年會不能停》五部電影突破10億票房大關，除了2023年12月29日上映的《年會不能停》外，全部為春節檔上映作品。而去年上半年儘管也只有五部10億+項目，檔期卻均勻分佈在春節檔、五一檔以及端午檔，相比之下，今年檔期冷熱不均情況更為嚴重。
市場面的種種危機隱憂，也直接投射在了上市電影公司的業績中。在最近幾天釋出上半年業績預告的四家上市電影公司，都交出了「不那麼漂亮」的成績單。
普遍利潤收窄
儘管截至目前只有四家電影公司公布了上半年業績預告，我們已經能夠清晰看出上半年電影行業的頹勢。
根據業績預告內容，萬達電影、博納影業、金逸影視以及北京文化在今年上半年盈利情況均不盡人意。
首當其衝的是院線龍頭萬達電影，凈利從去年上半年的4.23億元大幅下跌至今年上半年預計的1至1.3億，同比下降69.25%至76.35%，可謂一錘「打回原型」。
金逸影視和北京文化則分別出現了由盈轉虧和虧損規模擴大，在24上半年凈利潤分別虧損5250萬元至7500萬元和虧損2600萬元至3300萬元。
而博納影業雖然體現在凈利上的虧損數額1.08億元至1.53億元較去年同期有所收窄，但作為一家剛重回A股不久的傳統電影公司，連續虧損顯然也會為公司帶來巨大壓力。
縱覽幾家公司業績預告，公司普遍將業績變動的原因歸於大盤低迷以及檔期原因。
今年電影市場的主要票房缺口出現在二季度。一季度由於得到春節檔的提振，季度票房達到164.85億元，略高於去年同期。但二季度由於頭部影片供給不足，始終沒有爆款項目接力，且非節假日票房冷淡，大盤長期低迷，季度票房僅剩下74.18億元，同比下降28.7%，僅為2019年同期的58.5%；觀影人次1.8億，同比下降31.2%，僅為2019年同期的55.8%。
具體到公司上，像萬達電影、金逸影視這種固定成本較高的院線型企業受市場影響最為嚴重。
以萬達電影為例，今年上半年萬達電影國內影院實現票房31.3億元，同比下降14.5%，觀影人次0.75億，同比下降14.3%。而今年以來好萊塢方面的低迷也波及了整個海外電影市場，導致萬達電影下屬澳洲院線票房收入不及預期，同時由於經營租金、折舊等固定成本過高，過往盈利主力業務院線板塊在第二季度出現虧損。
博納上半年參與投資或發行的《飛馳人生 2》《挑戰》《狗陣》三部影片為公司帶來了比去年同期更優異的電影業務成績。但同樣囿於大環境不佳以及過高的固定成本，導致了電影院業務虧損規模的擴大。另外，自22年春節檔《水門橋》以來博納釋出主控內容不足導致的檔期真空，也加劇了業績危機。
而手中只剩下少數幾部重點項目的北京文化則由於上半年參投項目僅有《穿過月亮的旅行》《雲邊有個小賣部》兩部中等體量影片，收入相對有限，延續了此前的業績虧損態勢。
下半年謹慎樂觀
去年一年，在全行業的努力下電影市場逐漸回歸正軌。但今年以來從春節檔結束後市場便被打回原形，這直接波及了頭部公司的業績情況，進而也降低了我們對行業復甦的高預期。
來到下半年後，即便有暑期檔這一頭部檔期坐鎮，仍然無法緩解我們對市場、對行業的焦慮。
由於上半年市場基調冰冷，今年暑期檔起步慢、熱度低，仍在等待能夠救市的頭部爆款項目進入市場。
截至7月12日晚，今年暑期檔的累計票房為35.73億元，對比去年同期此時已經有了75.33億元票房，數額相差一倍不止。而去年暑期檔206.2億元的檔期總票房放在今年彷彿是個天文數字，即便接下來能夠有不止一部幾十億級項目上映，仍然很難復刻去年的輝煌。
與此同時，傳統電影公司在暑期檔的主要項目參與度，也在貓淘影響力愈發強大的2024年中出現了進一步下滑。
如穩字當先的光線傳媒，由於《哪吒2》製作尚未完成無緣今年暑期檔。除端午檔釋出的積壓項目《掃黑·決不放棄》之外，接下來即將推出的《從21世紀安全撤離》《她的小梨渦》兩部主要作品均為中等體量真人電影。
博納華誼這兩家老牌民營企業同樣採用了保守策略，前者祭出《傳說》為暑期檔打頭陣，接下來還有一部紅樓電影《紅樓夢之金玉良緣》將於7月26日上映，華誼兄弟則攜《狗陣》《來福大酒店》兩部口碑型中等體量影片進入六月市場。
強強聯合的萬達電影和儒意，倒是在今年暑期檔大展拳腳。萬達電影方面經歷了去年的人事變動今年重回正軌，從端午檔頭號種子《我才不要和你做朋友呢》到暑期檔最重磅項目《抓娃娃》，以及來自追光動畫的新作《白蛇：浮生》，將成為萬達電影在今年暑期檔的三員大將。儒意方面則攜手徐崢導演，將推出時隔六年的聚焦外賣人員群體新作《逆行人生》。
中影今年將下半年的重點戰場選在了國慶檔，因此未在暑期檔釋出主控項目，只有《白蛇：浮生》《抓娃娃》《解密》《逆行人生》等參投項目上映。
放眼望去，養兵蓄銳的養兵、謹慎出牌的謹慎，偌大一個暑期檔，在傳統電影公司主要項目中竟挑不出幾部大體量頭部影片。一個更令人無法忽視的現狀則是，目前在暑期檔領跑的《默殺》出品公司中傳統上市電影公司前五位不入，成了徹徹底底的由貓淘雙劍合璧打造的「互聯網時代爆款」。
傳統電影公司的時代或許還未逝去，但至少，互聯網電影公司的時代已經來臨。上市電影公司的下半年，恐怕要繼續咬緊牙關了。