票房啞火之後,我們應該如何看待2024年端午檔? Loading...
資訊  2024-06-12

被視為暑期檔「前哨」的端午檔剛剛結束,3天11部的體量給觀眾提供了豐富的觀影選擇。但2024端午檔首日卻僅收穫1.21億票房,最終總票房3.78億的成績相較去年明顯下滑。

為何這些「粽子選手」戰績平平?本期節目我們邀請到北京電影學院副教授翁暘,與我們一起共同復盤2024端午檔。

2024端午檔特點:平穩 均衡

曉麗:您如何評價今年端午檔的整體成績?

翁暘:從客觀上來說,今年端午檔的市場表現中規中矩,在票房成績上與預期有一些出入,但是整體上是平穩且均衡的。

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平穩

從需求側來看,年輕觀眾是內地電影市場的主力觀眾群,而今年的端午檔撞上高考季,導致學生觀影群體缺失;從供給側來說,今年入市的十一部影片雖然質量較高,但缺乏頭部影片做市場引流,社會情緒傳播較弱。

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均衡

今年的端午影片供給類型均衡且多元,涵蓋動作、戰爭、罪案、喜劇、家庭、動畫等各種類型。

同時,影片的市場表現也非常均衡,票房排名靠前的影片的排片的佔比率和票房的市場佔有率相對均衡,沒有出現往年的「單寡頭」的現象。

瑕瑜互現

儘管今年端午檔的票房成績不盡人意,但總體上瑕瑜錯陳,新片供給充沛,影片宣傳各顯神通。

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喜劇標籤

今年端午檔的影片十分偏愛喜劇標籤,文藝電影《走走停停》從創作到宣發都緊緊地貼著輕喜劇的標籤,甚至把「輕喜劇電影」的詞條寫到了官方抖音賬號的介紹欄。

影片中一些經典的喜劇片段在短視頻平台的播放率突破千萬次,比如,吳爸爸在吃飯時一言不合就要掀桌子,金靖飾演的妹妹吳雙跳上飯桌用力量壓制的片段點贊量高達200萬餘次。

犯罪題材影片《掃黑·決不放棄》中肖央和范丞丞的組合被網友戲稱為「窩囊師徒」,二人在影片中拋出了許多戲劇性和喜劇性的包袱。

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地域屬性

除此之外,端午檔影片的票房在地域性的呈現上也極具特色,其中電影《談判專家》和《走走停停》的票房在分別廣東和上海具有明顯優勢。對此,翁暘分析道:「從影片票房產出的地域屬性上看,今年的端午檔符合市場的基本邏輯,比如,北方觀眾更偏愛喜劇,在廣東地區港產片的票房會相對較高,而北京和上海是藝術性影片的票房重倉。」

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IP屬性

除了地域性呈現明顯,今年端午檔影片的IP延展性也非常強,比如,影片《掃黑·決不放棄》是高口碑網劇集的續作;電影《談判專家》改編自好萊塢經典電影《王牌對王牌》;唯一一部青春愛情題材的影片《我才不要和你做朋友呢》同樣改編自2020年上線的高口碑同名網劇,電影版沿用了網劇的班底,故事情節的走向也與網劇基本一致,影片上映首日就佔據了全國票房日冠的「半壁江山」。

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宣發策略

除了IP的延展性之外,端午檔影片在發行策略上再出新招,電影《來福大酒店》在點映開啟之後、正式公映之前宣布調檔到6月28日,並且延長了影片的點映周期。

「在我看來,這一行為背後隱藏著一個積極的市場信號,說明我們現在的電影市場是相對自由的。」翁暘說。

事實上,端午檔的功效更傾向於為暑期檔預熱。相較於暑期檔,端午檔體量較小,普通觀眾的觀影習慣也缺乏固定培養,這些因素在一定程度上決定了檔期內的票房上限。但是端午檔與暑期檔緊密相連,檔期內多元化類型的影片有望成為暑期檔「黑馬」,擁有長尾的發展空間,創造出更高的票房價值。